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“文创+征文”打响春节大战 舍得酒业老酒战略再迈新台阶

2020年12月28日09:08   来源:酒业家

  12月20日,舍得酒业“这一杯,值万杯”主题征文活动正式启动,围绕最新推出的两款文创礼盒,即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”,发起文案征集活动,打响春节营销发令枪。

  春节旺季营销向来是商家必争之地,今年春节的争夺将更加激烈,都铆足劲将疫情的损失找回来。舍得酒业另辟蹊径,以文创产品为切入带点,通过征集文案吸引消费者参与其中,不仅是和消费者沟通的创新之举,更是推进老酒战略的落地之举。

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文创礼盒+征文活动

舍得春节大战的另类打法

  “这一杯,值万杯”主题征文活动一经发布便引发关注,舍得酒业文案评选工作组已经收到近百条优质文案。

  能够在短时间内获得较高关注度,很重要的一点是,舍得酒业针对白酒春节消费旺季潜心打造的两套文创礼盒颜值够高,虽然是新春买赠活动促销礼品,但在设计理念上颇有一番讲究,这也彰显出舍得酒业的艺术气息和“学问国酒”定位。

  据先容,舍得无处不春风品鉴套装设计灵感源自佛教中圣洁的莲花,以之鉴赏陈年优雅的舍得酒,如沐春风;舍得指点江山杯酒具套装是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具,其杯型优雅、杯质细腻、杯底厚重,举杯之间,尽显从容。

  两套高端酒具亮相,传递出舍得酒业“以舍为得,无处不春风”的学问理念,同时提升消费者在饮酒时的愉悦感,让他们更好地体验舍得老酒的酒质,进一步完善消费场景建设。

  酒业家了解到,此次文案征集活动从12月20日到12月27日,结果公布时间为2021年1月10日,且设置有丰厚的奖品,活动纪念奖30名,奖励价值218元“舍得无处不春风品鉴套装”一套,妙笔生花奖10名,奖励价值1298元“舍得神话人物套装之雷神火神礼盒”一套。

  值得注意的是,征集活动结束后,舍得酒业将运用征集而来的文案,开启春节促销活动,即2021年1月10日至2021年2月28日期间,凡一次性购买舍得酒一箱,即赠送价值218元的“舍得无处不春风”品鉴套装一盒;购买舍得酒五箱(含以上),额外赠送价值498元“舍得指点江山杯”酒具套装一盒。

  由此不难看出,舍得酒业春节营销的活动策划相当周密,提前锁定春节消费市场,激发团购业务的增长潜能。此外,品味舍得第四代升级基本完成,节前市场动销良好,再结合高端品鉴会的有序进行,舍得酒业对春节营销大战志在必得。

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和消费者对话

老酒战略“落地生根”

  舍得酒业和消费者深度互动的决心非常坚定。

  从征文活动,再到将消费者的文案运用到品牌宣传之中,这一波操作下来,不仅能够吸引消费者的关注度,加强和消费者之间的粘性,更是达到培养消费者忠诚度的目的。

  重要的是,当获奖的消费者自发传播时,无形之中扩大活动的影响力、提升产品的美誉度,这个时候的消费者俨然“化身”为一个KOC,扮演着意见消费者的角色,身边的亲朋好友感受到舍得酒的品牌底蕴的同时,让老酒战略更加深入人心。

  无疑,今年春节营销活动,是舍得酒业老酒战略落地的又一次大动作。事实上,推进老酒战略落地、扩大老酒在消费者心中的地位,是舍得酒业一直在做的事情。

  酒业家注意到,今年以来,舍得酒业快马加鞭在全国市场布局老酒战略,走进西安、杭州、太原、南宁等城市举办老酒战略推介会,还举办各种形式的老酒培训活动,比如首届“舍得·陈年白酒鉴定师培训班”成功举行,并将老酒培训开进秋糖等等,培养经销商和消费者分辨老酒、品鉴老酒的能力,让他们真正了解老酒的价值。

  这次征文活动,是提升老酒知名度的另外一种形式,让消费者积极主动关注和认识老酒,有利于老酒战略全面落地之外,肩负起培育老酒消费者、推动老酒市场向前发展,彰显出舍得酒业的责任与担当。

  有业内人士认为,舍得酒业通过与消费者互动的方式抢占春节市场,将老酒从“小众”推向“大众”,一方面起到帮助经销商和核心烟酒店做好动销工作,另一方面加强消费者对老酒认知的培育,有利于老酒市场的规范化,从而促进老酒品类健康、稳定发展。

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