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连年销售翻番、“决不开放一个条码”!心悠然如何在酱酒红海中拼出一片蓝海?

2021年01月11日09:10   来源:酒业家

  自2017年上市,主打高端柔顺酱香、连续3年销售收入翻番增长,心悠然酒在酱酒红海赛道开创出了自己的蓝海天地。

  1月3日,由河南省酒类行业协会、大河报、郑州日报、广州珠江云峰投资控股有限企业主办,贵州小糊涂仙酒业有限企业、贵州心悠然酒业有限企业承办的“中国之路·名家讲坛”系列活动在河南郑州成功举办。

  酒业家现场获悉,2020年,心悠然酒业业绩同比增长100%,圆满的完成了既定目标。2021年,心悠然酒业将继续保持100%的增长速度,力争“百尺竿头更进一步”。

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名家讲坛点亮郑州

心悠然如何学问赋能?

  在消费主权时代,如何让一个新品牌被消费者牢牢记住?毋庸置疑,学问是抢占市场制高点的重要法宝。

  “悠然见未来,时代唤担当。”会上,广州珠江云峰投资控股有限企业副总裁梁国杰表示,作为一家白酒经营企业,贵州心悠然酒业将立足于白酒行业,守正笃实、自强鼎新,致力于做好“中国优秀传统学问的传播者”。中国高端柔顺酱香--心悠然酒,将致力于传承传统酿造技艺、推动传统学问建设。

  在此基础上,针对2020年发展局势,心悠然酒业秉承“家国同心见未来”的企业初心发起了“中国之路·名家讲坛”系列活动,诚邀名家大咖,以悠然的姿态洞见未来,在新的时代唤起有力担当。

  惊喜纷至,本次活动更是邀请到了《环球时报》总编、知名学者胡锡进来到现场,就“大国博弈背景下的中国强国基因”这一主题进行深入分析,对当前中国宏观形势走向深度剖析。“中国的崛起复兴之势是不可阻挡的。”胡锡进直言。

  “作为中国高端柔顺酱香典范,心悠然酒秉承匠心,做好企业自身经营的同时,积极承担社会责任,参与到中华民族伟大复兴的进程中,致力于推动行业进步和促进社会发展,努力做出应有的贡献。”

  近些年,消费升级不断加剧,而消费升级的另一种表现便是消费行为更加理性,更加注重品牌调性和学问。心悠然精准抓取了与消费沟通交流的契合点,树立了强大的品牌认知,给人以品牌价值、学问认同和情感的寄托。

  2020年,除了开展“中国之路·名家讲坛”系列活动,在线上,心悠然战略支撑由凤凰网“第四届全球华人国学大典”;在线下,心悠然举办国学学问大讲堂。线上线下齐发力,以全方位的方式与核心消费者产生学问共鸣,与消费者进行“心灵”的对话,最终形成品牌力和市场战斗力。

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牛年生肖酒重磅上市

限量发售3000瓶

  会上,心悠然酒业重磅发布了孺子牛生肖酒,限量3000瓶,含量1L,定价为2588元/瓶。作为典藏级专属酒品,一经亮相便惊艳全场。

  “悠然游世外,杯酒见真章。”该新品的上市颇具意义。在农历辛丑牛年之际,心悠然以“灵鼠辞旧岁,福牛开新篇”的美好寓意,特别推出孺子牛生肖酒,用一款高颜值、高品质、高价值的高端柔顺酱酒,为祖国、为消费者献上“春风浩荡满神州”的牛年祝福,同时无形之中进一步传播了心悠然的品牌学问,拉近与消费者距离。

  在高颜值方面,心悠然孺子牛生肖酒以福牛开篇,采用坚密细腻的白瓷,将孺子年与水墨国风进行有机结合,寥寥几笔,牛角形现,勾勒出古韵雅致的意境,给人以高贵精致质感,专为生肖酒打造的木质收藏礼盒更加凸显了这款酒的高贵性和独一无二。

  在高品质方面,心悠然孺子牛生肖酒在融合“悠然”老庄智慧和国学学问的基础上,酒体采用数年以上的高端酒,经国家级酿酒大师吕相芬亲自勾调、监制而成,其色微黄透明,独具“窖香浓郁、绵甜柔和”的柔顺酱酒风格。

  在高价值方面,心悠然孺子牛生肖酒自带保真防伪标签,同时建立了完善的防伪追溯及售后体系,把消费者权益放在首位。同时作为心悠然酒业生产的高端稀缺优质产品,孺子牛生肖酒融合了茅台镇独特酿酒工艺和生肖学问,独一无二、不可复制,这也使得每一瓶生肖酒都具有极强的收藏意义。

  有专业人士认为,数量上的稀缺、品质的把控、新品类的开发和学问的诠释,必然使心悠然生肖酒成为收藏市场又一股新生力量。

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2020业绩翻番

心悠然定好2021“路线图”

  2017年,心悠然酱香酒系列白酒正式在根据地习水上市。作为贵州小糊涂仙酒业推进“浓酱并举”双品牌发展战略的重要组成部分,心悠然酒业一直坚守初心、尊崇古训、道法自然,以匠人精神打造高端柔顺酱香型白酒,为高品位人士提供高品位产品。

  四年来,在精准布局,快速聚焦的战略推动下,心悠然酒业实现高速增长。“2020年财年,心悠然酒业业绩同比增长100%。”梁国杰表示。

  站在2021年初的节点来回顾,2020年心悠然为何能够跑的如此快,如此稳,有以下几个层面的原因:

  首先是优化产品结构、提升品质服务。心悠然酒业持续重视白酒工艺的改良和创新,坚持用匠心打造产品品质。心悠然产品多次获得梁邦昌、高景炎、徐岩、胡永松、吴晓萍等国家级品评专家组的高度评价:“微黄透明、酱香幽雅、甘润爽滑;酒体醇厚舒适、空杯留香持久、酱香酒风格典型。”

  其次是坚持品类建设,坚持中国高端柔顺酱香。针对心悠然酿造基地的稀缺环境所成就的柔顺风格,白酒行业泰斗梁邦昌曾表态“不可复制”。作为高端柔顺酱香的代表,心悠然已经在消费者心目逐渐形成柔顺酱香的消费认知,基于其环境的独特性、唯一性和稀缺性,使得心悠然高端柔顺酱香酒更加珍贵。

  最重要的是,心悠然以消费者为核心,加强消费培育和品牌建设。“白酒行业经过以生产为中心、渠道为中心,到现在以消费者为中心。信息公开透明化导致消费者对品牌的认知度、品质的辨识度是非常高的。”梁国杰表示,这几年消费者是觉醒的,品牌推广不是随便推个产品就行。2020年,心悠然针对消费者开展了更多互联互通的活动,服务消费者的品质和体验需求,真正地使心悠然品牌润物细无声,潜移默化到消费者心中。”

  此外,广州珠江云峰投资控股有限企业副总裁梁国杰告诉酒业家,心悠然在任何情况下都不会牺牲品质,满足市场销量。很多人找心悠然开条码,大家坚持不开是因为生产的基酒非常宝贵,企业不能走短期发展的路线。围绕消费者开展工作,持之以恒的坚持做品牌,哪怕慢一点。

  据酒业家了解,2021年心悠然将计划继续保持100%的增长速度,加大消费者培育力度,强化消费者运营,打造和消费者面对面的悠然荟平台,满足消费者多样化需求,产出更有心,更有情感、更有温度的价值表达。

  在市场方面,目前,心悠然正逐步地按区域进行推广,2021年还将深耕河南、山东、广东等六大战略市场,打造外埠样板市场,稳步推进泛全国化市场布局。并将提升营销队伍素质,安排专职的服务团队,针对全国主要市场提供高质量服务。

  全国化号角已经吹响,等待心悠然的,将是波澜壮阔的新征程。

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